CBA碰撞首钢园 赛事经济续写新故事

继WTT之后，未来几个月，首钢园将再度迎来大批球迷，这一次是CBA。10月18日晚，位于首钢园群明湖畔六工汇的必胜客餐厅比以往更加热闹。在CBA首钢新赛季第二现场，球迷们边看球边品尝美食，时而欢呼雀跃。

"今天是首钢男篮客场揭幕战，也是今年‘第二现场’的第一晚。必胜客是我们的官方赞助商，也是今年新引入的标杆型合作。"首钢体育商务运营事业部部长李慧在现场告诉北京商报记者。

2025—2026赛季，北京首钢男篮部分主场比赛首次落户首钢冰球馆。赛事期间，首钢园整体车流同比增长166%，超六成客流为观赛球迷，餐饮商户消费额环比增长15%，周边商圈消费额大幅提升，"票根经济"正以最具烟火气的方式，将体育IP活力转化为实实在在的经济动能。

票根经济联动第二现场 赛事流量变消费增量

李慧所说的"第二现场"，是指首钢男篮客场比赛时，北京首钢篮球俱乐部联动首钢园内的餐厅、餐吧，搭建的既可通过大屏幕观赛又可畅享美食酒水的观赛平台，今年已是第三个年头。

据李慧介绍，首钢男篮这一IP对首钢乃至北京具有特殊意义。今年，围绕扩内需、促消费的政策导向，北京首钢篮球俱乐部以体育IP拉动消费，通过不断丰富第二现场外延，提升整个区域的消费能力。

第二现场只是其中一环，另一环则是票根经济，联动时间更长、范围更广。

2025—2026赛季，北京首钢男篮部分主场比赛首次落户首钢冰球馆，不仅让球迷享受到热血激情的篮球盛宴，更以"票根经济"为纽带，串联起"吃住行游购娱"全场景消费，让赛事流量持续转化为园区消费增量，为首钢园注入澎湃商业活力。

据俱乐部不完全统计，赛事期间，香啤坊营业额同比提升150%，首钢一九菜馆赛后聚餐的球迷络绎不绝；北京首钢园香格里拉酒店、北京首钢工舍智选假日酒店凭借"步行直达赛场"的地理优势，成为外地球迷的首选，入住率持续保持在90%以上，其中持票球迷占比高达75%，周末赛事期间更是频繁满房。

"以前看球就是单纯看比赛，现在凭票根能享折扣，美食配球赛，太惬意了！"来自海淀区的球迷张先生举着电子票根说。

"套餐里包含赛事门票和早餐，赛后不用奔波就能休息，第二天还能逛八大处和模式口，观赛和旅游完美兼顾。"来自山东的球迷乐乐这样描述。他的体验，正是"观赛+度假"出行模式兴起的生动写照。

购物与娱乐场景的消费活力，也在赛事氛围加持下持续攀升。六工汇购物中心内，新赛季首钢男篮周边衍生品一经上架便被抢购一空；运动品牌门店推出的票根满减活动，进一步激发了消费意愿，赛事日客流量较平日提升57%，销售额同比增长115%；SoReal科幻乐园里，VR攀岩、太空模拟驾驶等项目前排起长队，持票根可享的折扣吸引了大量年轻球迷，接待量较平日翻倍。环廊的球迷商店里，豆豆眼球员玩偶、纪念徽章等周边备受追捧，不少球迷穿着新球衣在赛场外合影，定格专属的主场记忆。

此外，便捷的交通保障进一步放大了消费潜力。首钢男篮与高德打车达成跨界合作，推出总价值超200万元的专属出行礼包，球迷打车每单最高立减20元；免费球迷接驳巴士点对点连接地铁站与场馆，15分钟一班的高频发车，有效解决了球迷"最后一公里"出行难题。

据李慧介绍，今年首钢园有上百家商户参与体育赛事"票根经济"联动，联动将贯穿整个赛季。

赛事经济"首钢样本"长效成型

作为北京市重点项目，首钢园的定位是城市复兴新地标。

"首钢男篮主场在这里，首钢园又有这么多特色商家，我们更有义务来做这些事情。从WTT到CBA，我们做票根经济和第二现场，其实是一种身份认同——当我把自己视作体育消费人群中的一员时，我愿意把这种消费延展到生活的方方面面，商家们也都愿意拿出自己的特色和优惠来欢迎球迷。"李慧说。

"一票玩转首钢园"成为首钢园贯穿全年的重点活动。

更值得关注的是，今年首钢体育公司在品牌建设上持续发力，打造"一支球队代表一座城"的概念，以体育为属性、为基因的定位不断强化。

今年，首钢体育公司在地铁1号线、6号线、10号线投放拉环广告，将新赛季球员定妆照、球迷信息、球员信息、主场文化以及球队70年的历史都融入其中。

"对一个城市俱乐部而言，就是要深入城市文化，深入到每一位市民的生活当中。"李慧说。

对于非赛期赛事IP的延续以及首钢园双奥资产的再利用，李慧表示，以球队活跃园区只是起点，未来希望将球队的文化IP和理念进一步延展，覆盖整个北京城。

作为首都城市复兴新地标，首钢园早已凭借冬奥遗产与工业遗存的独特魅力，成为文体旅商融合发展的热土。全年多个体育赛事贯穿其中，带来的不仅是热闹的赛事氛围，更构建起"赛事IP—球迷流量—商户收益—园区活力"的长效发展机制，让"票根经济"成为区域经济高质量发展的新引擎，为文体旅商融合发展提供了生动的"首钢样本"。

北京商报记者 和岳

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